舞剧驻场元年掀起热潮其背后有着上海多年来运营优质演艺项目的积累和铺垫

日前，舞剧《永不消逝的电波》在上海美琪大戏院迎来舞剧驻演元年——2021年的最后一场演出红色电波回荡在拥有80年历史的剧场，为之沉醉感动的有初识舞剧的新观众，有已经20刷，30刷的老朋友，更有来自全国各地的艺术爱好者根据消息显示，自今年7月开启驻演+巡演模式以来，舞剧《电波》《朱鹮》上海驻场演出近百场预计到2022年1月23日新一轮驻演收官时，三周岁的《电波》将迎来第400场演出——高质量，高口碑，高频上演的舞剧天花板让全国乃至全球同行艳羡

在美琪大戏院，上海音乐厅等文化地标，在隐于楼宇和街区之中的艺术空间，一股驻演热潮正澎湃奔涌着全新创排的驻场秀《时空之旅2》6月19日试首演至今，已在上海马戏城演出96场，观众超5万人次，票房收入超1300万元，上海版《不眠之夜》今年演出293场，将驻演总收入推至3.8亿元的新纪录围绕驻演+新模式，上海演出市场催生文旅融合新产品，新样式，让拖着行李箱来看戏成为全国观众的文化消费新选择

精品驻场演艺为文旅消费市场打开更多新赛道，为文化产业注入新动能，亦成为城市软实力最潮的代言人正如上海交通大学城市形象与网络传播研究中心副主任，上海交大—南加州大学文化创意产业学院讲师吴帆所指出:在城市更新背景下，经济高速发展与文化丰富供给双向赋能，互相成就以创新创业为导向的城市硬实力培育最具活力的文化生态，提升原创作品的孵化成功率，推高优秀作品的舞台能见度，城市软实力则创造着优良营商环境，吸引全球高端人才，构筑风清气正的文化氛围和昂扬向上的精神风貌——在软实力与硬实力结合中提升城市能级与核心竞争力

高质量驻演释放主体活力，拉动文化消费创新升级

日前，上海文广演艺集团和上海歌舞团共同启动舞剧《永不消逝的电波》《朱鹮》驻场演出如今，《电波》元素全面浸入美琪大戏院，带领观众坐上时光机，回到波谲云诡的旧上海沉浸式剧场布置是上海歌舞团的全新尝试，在驻演剧场里不断增补的新亮点，进一步丰富了观众的观剧体验与此同时，通过驻场+巡演双轮驱动模式，《电波》今年还走过了14个城市，全国巡演72场风雅颂韵新组合齐亮相，用信仰架起空中桥梁，用热血谱写爱的篇章一批批青年演员由此走到舞台中央，让剧粉对新阵容充满期待一位网名叫半三米的观众在朋友圈晒出了《电波》票根墙，三年里刷满了50场每次看《电波》，我都会有新感受，却同样被深深打动

《电波》常演常新的秘诀究竟是什么核心在于作品的艺术含金量，品控和运营是不容忽视的两翼舞台上全力精益求精，运营上不断推陈出新，我们希望让每一位为《电波》走进剧场的观众都有获得感，满足感上海歌舞团团长陈飞华告诉记者，伴随着驻场+巡演双线并进新模式的启动，《电波》演出频次逐渐加紧，但千锤百炼，百场如一的高品质不会变，激活红色资源，讲好初心故事的追求不会变

高质量驻场演出释放主体活力，拉动文化消费创新和升级，同时形成驻演+溢出效应，进一步延伸文化产业链现象级作品通过长期剧院驻演，影响力不断积累，沉淀，发酵，最终成为城市的文化名片这也符合百老汇，伦敦西区等世界级文化街区生长的过程和规律在上海文广演艺集团总裁马晨骋看来，《电波》融合红色文化，海派文化，江南文化，具备高度艺术性，演出大体量等特质，具有大众化，商业化的良好基础，可以吸引剧场爱好者，旅游爱好者，包括对上海有所期待，希望来领略上海文化的观众

驻演+推动跨业态融合发展，激发文旅消费新动能

舞剧驻场元年掀起热潮，其背后有着上海多年来运营优质演艺项目的积累和铺垫从《时空之旅》到《不眠之夜》，再到《电波》《朱鹮》，上海持续探索驻场演出新路径，推动演出类型，目标群体，商业模式的更新迭代，也是城市空间再发现，城市传统再连接，城市元素再结合的渐进过程

驻场秀《时空之旅》从问世到2020年累计演出5354场，接待中外观众525万人次，其中超过70%观众为海外游客今年全新创排的《时空之旅2》亮相后，依然吸引了不少国内游客前来《不眠之夜》掀起Immersive先锋浪潮，重塑观演关系的新奇戏剧体验吸引了22岁至35岁的年轻群体根据消息显示，上海版《不眠之夜》已经连续演出超过1400场，观演人次逾44万，平均上座率高达95%，总收入达3.8亿元现在，这部作品已成为许多来沪青年游客的必打卡项目，《不眠之夜》外地观众比例由最初的不足20%上升到了2021年的54%

吸收上海文艺界长期积累的市场经验，《电波》以演出为中心环节，探索优秀作品驻场+巡演双线并进的模式目前，在南京路步行街，陆家嘴东方明珠，虹桥机场航站楼等都市地标，舞剧《电波》《朱鹮》，音乐剧《伪装者》等上海原创，驻演精品的巨幅海报成为新风景，通过公共文化窗口，秀出城市软实力伴随着中国文化演出市场的迅猛发展，在北上广，长三角等经济发达地区，Z世代逐渐成为文化消费主力军，坐高铁，打飞的去看剧的观众群体越来越庞大

驻演+新模式突破了传统演出的票务市场，加速文商旅产业融合发展，成为撬动城市软实力提升的重要支点现在，沉浸式线下体验已成为Z世代的社交新宠，被称为上海沉浸式天花板的《不眠之夜》影响力不断向外延展，在微博，小红书，抖音等社交平台，相关话题的阅读量超过1.1亿依托沉浸式体验的高参与度，强社交性，以《不眠之夜》为核心的尚演谷构筑多业态融合的文旅综合体，打造戏剧主题酒店，餐厅，酒吧等多元生活娱乐空间今年，《不眠之夜》还与广州太古汇联袂打造新作《十号礼铺》，与奢侈品牌联手呈现浸入式秀场《梦入新生》，沉浸式珠宝展文化产品联动展览，商旅，时尚，零售，音乐节等复合场景，构建更多维都市文旅品牌，引领Z世代潮流文化风向